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幸福门食品虽然计划走电商路线,但本质上,它仍然是一种面向大众的消费品。
既然作为一种面向大众的消费品,这自然就脱离不了广告的投入。在席思思的规划中,她不仅仅要让互联网的用户知道幸福门的存在,更要让全国人民都知道幸福门这个牌子。
所以,这互联网上的广告要投入,但传统广告同样不可缺少。而南海市作为幸福门首个要攻陷的城市,这自然是传统广告投入的重要区域。
今天并不是南粤电视台大竞标的日子,大竞标已经在上个月就已经完成,现在是临时增场。但尽管如此,仍然吸引一大批的企业来参与,而食品饮料和家电则是历年的广告大户。
先前没有钱还好,但如今手里攥着1个亿的资金,席思思的底气也足了,所以当即决定来这里逛逛,给幸福门食品弄几个黄金时段的广告位,在全国人民面前露露脸。
当然,她口袋虽然拿着1个亿,但这钱就算全部投下,也不会有太大的动静。
华夏的电视广告发展到如今,经济效益相当之惊人,像华夏央视是一年的广告收入就达到142亿。一间电视台的广告收入差不多是电影整个行业的收入,相当之惊人。
只是让人唏嘘的是,尽管华夏在加入世贸的时候,就已经保障开放传媒业。但直到现在,这电视台仍然是一个垄断行业,民资并不能入内。
不过,说起华夏的电视广告还颇有意思,有着一段有趣的故事!
在1994年之前,华夏的广告业还是蛮荒时期,华夏央视是当之无愧的巨无霸,华夏央视新闻联播的收视率是40%-46%,而国外最高收视率也不过是10%(朝鲜除外)。
但是,华夏那时没有黄金时段这一说,你要上哪一个时段。领导递条子、打电话,受到外部的因素来进行资源分配。
直到1994年底,华夏央视才才开始实行“以收视率制订媒体价格”策略,并推出黄金时段“5秒标版”广告招标。采用暗标投标的方式。
1994年11月2日,在首届华夏央电视台广告竞标中,孔府宴酒以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。
几乎是在一夜之间,“喝孔府宴酒,做天下文章”的央视广告传遍大江南北。让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年,“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元,利税3.8亿元,主要经济指标跨入全国白酒行业三甲,成为国内知名品牌。
投入3079万,让到一间年营业额为1.7亿的中小白酒企业,一举达到年销售收入9.18亿元,成为利税3.8亿元的白酒巨头,挤身入前三甲。
从1.7亿增长到9.18亿元,一年竟然增长440%。按照数据。这超过50%的增长就属于高增长,这44%的增长简直就是奇迹。
第一个吃蟹的人成功之后,这孔府宴酒也成了一个活广告,无数的企业蜂拥而上,从此揭开了“标王”的序幕。
在接下来的一年,“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高-潮,当时两者的出价都超出了6000万元,却不料黑马杀出,秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。
夺得标王之后,央视的神奇再现。秦池的销售额从前一年的3.2... -->>
幸福门食品虽然计划走电商路线,但本质上,它仍然是一种面向大众的消费品。
既然作为一种面向大众的消费品,这自然就脱离不了广告的投入。在席思思的规划中,她不仅仅要让互联网的用户知道幸福门的存在,更要让全国人民都知道幸福门这个牌子。
所以,这互联网上的广告要投入,但传统广告同样不可缺少。而南海市作为幸福门首个要攻陷的城市,这自然是传统广告投入的重要区域。
今天并不是南粤电视台大竞标的日子,大竞标已经在上个月就已经完成,现在是临时增场。但尽管如此,仍然吸引一大批的企业来参与,而食品饮料和家电则是历年的广告大户。
先前没有钱还好,但如今手里攥着1个亿的资金,席思思的底气也足了,所以当即决定来这里逛逛,给幸福门食品弄几个黄金时段的广告位,在全国人民面前露露脸。
当然,她口袋虽然拿着1个亿,但这钱就算全部投下,也不会有太大的动静。
华夏的电视广告发展到如今,经济效益相当之惊人,像华夏央视是一年的广告收入就达到142亿。一间电视台的广告收入差不多是电影整个行业的收入,相当之惊人。
只是让人唏嘘的是,尽管华夏在加入世贸的时候,就已经保障开放传媒业。但直到现在,这电视台仍然是一个垄断行业,民资并不能入内。
不过,说起华夏的电视广告还颇有意思,有着一段有趣的故事!
在1994年之前,华夏的广告业还是蛮荒时期,华夏央视是当之无愧的巨无霸,华夏央视新闻联播的收视率是40%-46%,而国外最高收视率也不过是10%(朝鲜除外)。
但是,华夏那时没有黄金时段这一说,你要上哪一个时段。领导递条子、打电话,受到外部的因素来进行资源分配。
直到1994年底,华夏央视才才开始实行“以收视率制订媒体价格”策略,并推出黄金时段“5秒标版”广告招标。采用暗标投标的方式。
1994年11月2日,在首届华夏央电视台广告竞标中,孔府宴酒以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。
几乎是在一夜之间,“喝孔府宴酒,做天下文章”的央视广告传遍大江南北。让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年,“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元,利税3.8亿元,主要经济指标跨入全国白酒行业三甲,成为国内知名品牌。
投入3079万,让到一间年营业额为1.7亿的中小白酒企业,一举达到年销售收入9.18亿元,成为利税3.8亿元的白酒巨头,挤身入前三甲。
从1.7亿增长到9.18亿元,一年竟然增长440%。按照数据。这超过50%的增长就属于高增长,这44%的增长简直就是奇迹。
第一个吃蟹的人成功之后,这孔府宴酒也成了一个活广告,无数的企业蜂拥而上,从此揭开了“标王”的序幕。
在接下来的一年,“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高-潮,当时两者的出价都超出了6000万元,却不料黑马杀出,秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。
夺得标王之后,央视的神奇再现。秦池的销售额从前一年的3.2... -->>
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